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态度营销专访丨中国商务广告协会袁俊:IP生态商业委员会的目标与发展

2019-01-03 16:00:48 
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北京时间2018年12月13日,2018 IP生态商业国际巅峰盛典在上海电影博物馆盛大举行,本次盛典由中国商务广告协会(CAAC)指导,中国商务广告协会IP生态商业委员会(IPEC)主办,崇明工业园区协办。

作为中国IP生态商业的行业巅峰盛会,本届盛典以“驱核融创”为主题,汇聚了国际IP巨头、全球知名品牌以及IP产业链上下游领军企业代表等众多行业专家,立足国际化、商业化、生态化的视角,全维度深入探讨IP的生态商业赋能效应。

在近年文娱消费的热潮下,以互联网文学、影视、动漫、游戏、音乐等细分领域为代表的互联网内容产业已被推向了风口,成为大家争相奔赴的战场,这些内容伴随着IP热潮,正在一步步走向商业化。“IP商业化”大幕已经开启,在一切皆可IP化的趋势下,IP产业同样面临着困扰与挑战,对于IP智慧成果的尊重,IP商业理念的认知,对于IP生态范围的界定,均处在摸索与试错的阶段。而本届IP生态商业国际巅峰盛典搭建了一个IP产业高效互动平台,共话全球IP商业化成功经验,展望中国IP生态商业的未来,鼓励观念碰撞,促成思维交流,形成跨界探索,为IP生态商业从“有际”到“无界”,跨出了具有历史意义的一大步。


在2018 IP生态商业国际巅峰盛典中,网易态度营销现场对中国商务广告协会IP生态商业委员会常务副理事长袁俊进行了深度专访:

网易态度营销:很多人对什么是IP、IP商业、IP生态商业都没有一个准确的定义,您能跟我们解释一下吗?

袁俊:这个领域在我们的整个业态发展中的确存在着争议。在常规的解释中,通常会将IP等同于知识产权或者智慧成果物,但是在实际的商业实践中,IP的范围有可能跟我们词条上的认知存在很大差异。通常我们聊IP和商业相连接的一种释义,更多会偏向于注重IP是否能为商业做赋能,像我们同样看到有一些智慧成果物偏向于知识产权的定义,有可能它的更多作用力是作用于工业技术,或者农业,这方面其实就和我们现阶段希望去探讨的、与商业相关的IP的定义就存在比较大的差异了。另外,关于什么是IP的商业,IP生态专业委员会和业界很多专家也做了一些相应的探讨。在现阶段我们对IP商业的定义中,我们希望业界能够达成的普世共识是IP的赋能能够作用于至少商业三大因素中的一个,第一个因素——交易的双方或者多方,也就是交易者,因为商业的本身是流通和交易;第二个,IP是否能够赋能在交易关系;第三个,IP是否能赋能在交易价值承载物,比如说商品或者服务,或者是内容载体。在现阶段IP商业的探讨中,通常认为IP如果能赋能在这三种中的一个因素,即认为IP商业的定义成立,而IP生态商业其实是一个现阶段客观存在的挑战。之前更多的商业范畴,通常会在流通领域的若干角色中存在,而IP的进入恰恰对于包括内容载体,商品载体,服务载体,乃至于载体分发,乃至于交付场景,以及整个数据链条,形成了多个产业链的贯穿。在这多个产业链条的环节贯穿中,形成了生态化。这个生态化如果我们将它看作一个符合生态特征的有机体的话,IP是它其中的核心驱动力,也就是我们说的心脏。而每一个生态中的环节彼此之间能够通过IP实现连接,彼此之间还能互相协同,形成在原来商业利益上更多的赋能之后的利益增幅,这是现阶段虽然可能还不够成熟,但是在IP生态商业领域探索出来的一些认知或者说是现阶段的结论,有可能这些信息或者概念或者观点在未来还会逐渐伴随我们的探索逐渐丰满起来,逐渐立体起来。

网易态度营销:现在很多人对整个IP商业领域、对IP的认知很狭义,您觉得应该如何改善这个问题?

袁俊:IP生态委员会成立至今的时间并不长,因此我们一方面在部署整个委员会日常的工作机制,另外一方面也对中远景进行了一些相应的规划。在我们现阶段的规划中,我们认为希望能够作为一个产业平台,能够协同产生更多未来我们期望的整个产业健康积极上涨的话,有那么几个因素是必须要做到的。第一个,人才意识。现阶段的IP这个领域如何实现商业化,从源头一直到终端,整个的专业的高校培养机制,只是在萌芽状态,并没有形成体系化的循环。这部分需要很长的时间,大家都知道,一个产业人才机制完整搭建,甚至不是八年十年的事,而这部分从委员会的角度和若干的高校正在逐渐接触,我们希望未来能够通过一个机制,能让更多的人才从高等教育角度就接受到更多的意识唤醒、更多的规范训练,当其进入职场的时候,可以为我们的行业提供关键的人才助力。第二个,整个行业的规范化认知。这一点在每一个国家不同阶段都会遇到。基于文化产业,或者说基于商品功能服务功能之外的产业,一旦进入到虚拟价值消费的时候,整个智慧成果物的物权是否得到公认。这也就是我们一直在呼吁的,中国也好,全球也好,都在不同阶段经历过知识产权的挣扎、挑战,以及如何形成普世共知。这方面一方面是从整个行业道德角度,我们希望能够形成一个共同呼吁,共同自律的氛围。另外一方面也希望我们融合的很多商业实践能够有经验沉淀下来,为未来整个中国的司法环境提供一些可参照的先例。除此之外,第三点,我们希望整个行业不是孤立的,就像我们刚才聊到过的中国的产业,尤其在商业领域,产业环境链条非常长,而不同的产业环节由于本身业务的限制性,通常研究的内容和掌握的方法论都在咨询环节内。我们希望的是更多的环节基于IP,能够实现连接,这也是我们成立委员会,包括我们做很多事情的根本意义。在我们来看这种连接未来的效应能做到何种地步,今天我们并没有把握知道终点在哪里。但我们希望最低限度能够实现连接,在一个平台上,不同环节连接,彼此有认知,知道在自己环节之外,IP可以做的方法论是什么,从而通过这种连接来完成未来商业利益增长的至少是可能性的触达。这是大致性的委员会在部署和准备做的一些事情。

网易态度营销:未来IP生态商业委员会会有哪些具体举措来推动IP发展?

袁俊:这方面在我看来是正反两方面的。说阻力也好,说助力也好,都是存在的作用力。从助力的角度来说,这一点是不需要隐晦的,在商言商,商人逐利,所有的商业都是冲着利益去的,当然这个利益必然是在符合一个社会正常的伦理、道德和法律的规范内。但是正由于商业有着逐利的天性,也会让所有的创业从业者本身进入到更积极主动的学习状态。而这种学习状态,包括产业的交流,包括资源的共通,这部分对于整个委员会的前行、整个行业供电机制会产生极为积极的助力。就像我们从成立至今,我们不断地接触各个产业环节的企业,发现只要是企业突然发现原来在自己做的工作之外,还有更广阔天地的时候,无一例外地表示出极为浓郁的兴趣,而这种态度不局限于非常大的超级商业巨无霸,或者是一个初创企业,这一点是一样的。第二个,主力层面的确存在,NGO组织必须要完成的行业使命,是基于非营利作为一个基础的,而非盈利作为基础,也就意味着我们可以启动的资源、我们可以启动的资金,想要做到更好的服务行业的话,说现实点,枪炮子弹都有限。因此我们也还原到所有NGO组织在一定阶段的必然挑战,必然要克服要走过去的东西。我们有可能还没有充分的资源。所以我们尽可能的在现有资源上往前推进,呼吁更多的同仁意识到行业共建的重要性。只有等大多数或者说普世认知的时候,我们相信这种价值观会成为大家都愿意助力、都愿意一起involve进来,能够把事做得更好,实现我们行业高度的一个终极目标。

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